Convertirse en creador de contenido pasó de ser un sueño de flexibilidad total a una realidad de números rojos para muchos en México. A pesar de que el mercado de marketing de influencers en América Latina proyecta alcanzar los 31,000 millones de dólares para 2027, la mayoría de los perfiles en el país enfrentan una «montaña rusa» financiera que los está regresando a las oficinas.
El reto de la cartera: Entre 50 y 500 dólares por post
De acuerdo con Alexia De la Morena, especialista de EAE Business School, en México predominan los nano y microinfluencers. Estos perfiles perciben entre 50 y 500 dólares por publicación. Sin embargo, al depender de los caprichos del algoritmo y de colaboraciones esporádicas, la falta de ingresos constantes hace que la vida digital sea insostenible como única fuente de sustento para la mayoría.
«Depender al 100% de las views crea una inseguridad financiera», advierte la académica. Esta incertidumbre ha provocado que el talento digital comience a valorar nuevamente las prestaciones y el salario fijo.
Empresas a la caza de «alfabetización digital»
Por otro lado, las corporaciones están recibiendo con los brazos abiertos a estos perfiles. Firmas de reclutamiento como ManpowerGroup y Adecco México señalan que los creadores poseen habilidades hoy escasas:
- Interpretación de métricas en tiempo real.
- Capacidad de influir en decisiones de compra.
- Gestión de marca personal como negocio propio.
- Negociación de alianzas y administración de presupuestos.
Alberto del Castillo Román, de Adecco, explica que las organizaciones necesitan importar esa agilidad para construir narrativas en tiempo real. No obstante, el choque cultural es real: el creador, acostumbrado a publicar al instante, debe adaptarse a procesos de validación y códigos de ética corporativos.
Hacia un modelo híbrido en la CDMX
Más que un abandono de TikTok o Instagram, los especialistas observan el surgimiento de un trabajador «híbrido». Muchos negocian esquemas flexibles para mantener sus redes activas mientras aseguran su estabilidad económica en una nómina formal. Al final del día, en la economía de los creadores, la visibilidad ya no es suficiente si no viene acompañada de una estructura financiera sólida.
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